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外贸网站优化三大部分

外贸网站建设 admin 评论

不论你的网站是用Shopify建立的,还是Wordpress,还是Magento,要注意你的网站都要做优化 我们在讲到针对一个网站的优化,特别是站内优化的时候,其实主要包含2大方面: 一是针对页面

不论你的网站是用Shopify建立的,还是Wordpress,还是Magento,要注意你的网站都要做优化
我们在讲到针对一个网站的优化,特别是站内优化的时候,其实主要包含2大方面:
一是针对页面的SEO (one-page )
另外一个是网站结构优化,也叫做技术性SEO 
由于搜索结果的竞争越来越激烈,对SEO在技术上的优化也提出了更高的要求。
一个表现良好的网站,必须要是可抓取、快速、安全的网站。 
 
站内优化(On-page SEO)
 
1,关键词调研:怎样找到低竞争率,高转化率的关键词?
如果你的外贸网站使用了没人搜索,或者竞争率很高的关键词,那你的SEO之旅注定是竹篮打水一场空,如果想让你的外贸网站有效果,第一步就是调研关键词,然后选出有流量,但竞争小的长尾关键词。
 
把整理好的主关键词放到wikipedia,google,alibaba,amazon里去搜索,看它们建议的变体形式。
用关键词工具整理长尾关键词。比较好用的又是免费的有keywordtool.io,WordStream,Google adwords(关键字规划师),Google trends等等。
进一步筛选:
用「 SEMrush 」搜寻上两步整理好的长尾关键词,来查看关键词的流量,付费点击情况,查看竞争对手情况,避开amazon,alibaba这些大公司,把剩下排名较高的竞争对手网站地址记录一下。
SEMrush
在「 follow」输入上一步查到的网址,分析竞争对手的网站,查看对手排名最高的关键词,避免重复使用它们,然后对照对手的关键词去修改初步筛选的长尾关键词,或者直接挑选竞争对手未使用且相关的关键词。
follow
从主关键词到长尾关键词,把它们分门别类整理,确定它们具有关联性,结合流量和竞争程度删掉一些不重要或和你公司无关的长尾关键词,挑选具有商业价值。
重复上面的步骤,不用多久你就能整理出几十个,甚至几百个低竞争率,高转化率的长尾关键词。
 
2,网站结构优化:确保你的网站各页面具有关联性,让搜索引擎更容易发现你的网站内容
网站结构对于SEO非常重要,一方面能让搜索引擎更直接的去了解你的网站内容,并检索出相关内容,另一方面有效控制了重复内容,以免相同内容的页面相互竞争某个关键词排名。
一个好的网站结构就像金字塔,金字塔的顶端是首页(Homepage),接下来是分类页面,比如about us,products,service,blog,contact us等等。
再接下来是子分类页面,比如针对products的子分类是product A,product B等。最后的页面可以是具体某个产品型号。
 
3,wordpress SEO:wordpress有关SEO的设置,优化页面内容,安装SEO插件
wordpress本身代码干净,对搜索引擎友好,SEO优化起来也很方面,要做的事情如下:
网址结构url优化:custom strusture里填/%postname%。
wordpress custom strusture
安装yoast seo插件:重中之重!yoast会告诉你需要优化的地方。
TDK三大标签优化:title(标题),description(描述),keywords(关键词),它们3者的重要程度是title大于description大于keywords。
H标签优化:一个页面只能有一个H1标签,剩下还可以设置H2,H3标签,这样可以使页面内容更清晰。
图片alt标签优化:搜索引擎本身不能识别图片,一些图片能被搜索引擎收录是因为alt标签的缘故。
锚文本优化(anchor text):锚文本就是网站中的文字链接,能更好的告诉搜索引擎链接是什么内容。
内链优化:站內页面用锚文本相互连接,合理分配网站各页面的权重,使重要的页面得到更多的权重。
301重定向:如果网站管理员修改页面url链接,将A页面改成B页面,但是没有在服务器上设置跳转,会产生404状态,不利于SEO优化。
404页面优化:一个用户体验良好的404页面要有引导作用,可以有效降低网站跳出率。
wordpress开始建站时,请先关闭搜索引擎的收录,建好后再开启。
discourage search engines
 
站外优化(Off-page SEO)
 
站外优化主要指的是外链建设。如果一个网站做链接到你的网站,证明了这个站点对你网站的信任,是在给其他用户推荐你的网站。
外链质量的高低决定网站排名,外链可以是锚文本,也可以是网址链接。来自高权威网站的链接比低权威网站的链接要好很多。
既然外链对于网站排名这么重要,是不是外链越多,网站的排名也越高?答案是否定的,外链需要的不是数量,需要的是质量, 一个高质量外链远胜于几百个垃圾外链。
获取优质外链的关键是创建优质内容,这样其他人才会在互联网上推荐你的网站。
SEO这个行业曾今有句话,内容为王,外链为皇,很多人想快速提高网站权重和排名就疯狂的增加外链。
外链可以提高网站权重,吸引蜘蛛爬取网站,提高关键词排名,提高网站的知名度,还可以为网站带来流量,但google也不是傻帽,推出企鹅更新之后,打击这种作弊行为。
以前很多网站短时间内提高排名的秘密就是靠外链。
如果你现在还购买链接或使用自动程序创建链接会被google认为是“黑帽 ”,你的网站将会被惩罚。
如果你是新站,想要增加外链,正确的方法如下:
创建优质内容,只要你的网站内容对别人有价值,才有有人去分享推荐。
论坛或问答社区发表优质内容,分享你的网站。
社交媒体推广,注册各大社交媒体的会员,创建你的个人资料,与你的社交好友互动,宣传你的公司,产品和网站。
和同行业网站的站长交换友情链接。
知名博客投稿
 
技术优化(Technical SEO)
 
技术性SEO包含的内容很多,涵盖网站的结构设计、URL、网络地图等内容,而且是一个技术性很强的方面。
今天我主要说一说网站技术SEO的六个基本方面,做好这六大方面,网站的性能会更加优化和健康。
很多人可能看到这一章节会觉得很枯燥,但是其实是很重要的。
为什么呢?
因为一个网站,如果你花了很多时间在获取流量上,比如广告,比如红人,但是基本的文章的audit(审视)都没有过关的话,那么无形之中会大大增加你网站的营销费用。
试想一下一个2秒打开速度的网站,和一个十秒才打开的网站,那效果能一样吗?
所以从一个网站的优化角度来讲,特别是技术性优化的角度来探讨,我们要从以下几点进行优化:
 
1 确保网站可抓取
 
对于搜索引擎优化, 做好优质内容是必须的。但是只有优质内容还不够,如果搜索引擎抓取不到这个页面,那你辛辛苦苦编写的内容不是白费了吗?
确保网站可抓取,首先要检查robots.txt文件,这个文件是任何网络爬行软件到达站点时的第一个调用点。
robots.txt文件会明确应该被抓取的和不应该被抓取的部分,表现为允许(allow)、禁止(disallow)某些用户代理的行为。
通过将/robots.txt添加到根域末尾,可以公开使用robots.txt文件。
通过指明哪些地方禁止这些URL,可以节省带宽、服务器资源和爬网预算。
与此同时,搜索引擎爬虫抓取网站的重要部分时,不应该受到禁止。
因为robots.txt是爬虫在抓取网站时看到的第一个文件,所以最好是将robots.txt指向站点地图。可以在旧版的Google Search Console中编辑和测试robots.txt文件。
在robots.txt的测试工具中,网址栏输入任何网址,就可以检查这个网址能否被抓取,robots.txt文件中有没有错误和警告。
因为旧版的Google Search Console功能要比新版本的功能多一些,在技术SEO方面旧版本会更好用一些。
比方说,旧版本可以查看站长工具上的抓取统计信息区域(Craw Stats),对于了解网站的抓取方式会更加的方便。
这个报告有3个图表,显示了最近3个月的数据。
每天抓取的网页数量、每天下载的千字节数、下载网页所花费的时间(以毫秒为单位),能够显示网站的抓取速度及和搜索引擎爬虫的关系。
搜索引擎爬虫定期访问某网站,并且这是一个快速而且容易被抓取的网站的话,这个网站就会有很高的抓取速度。
这些图表数据如果能保持一致是最好的,任何重大波动都会出问题,可能是HTML损坏,内容陈旧或robots.txt文件阻止了太多URL。
如果加载一个页面需要很长时间,表示爬虫爬取时间太长,建立索引速度较慢。
还可以在新版的Google Search Console查看覆盖率报告中的抓取错误。
有爬取问题的页面,点击可以显示这些页面。检查这些页面是什么原因导致的爬取问题,最好不是很重要的页面,尽快解决这些问题。
如果你在Craw Stats或覆盖率报告中,发现重大的抓取错误或波动,可以对日志文件进行分析查看。
从服务器日志访问原始数据可能会比较麻烦,因为分析是高级设置,但它有助于准确理解哪些页面可以被抓取、哪些不能抓取。
哪些页面会被优先处理,哪些区域出现了预算浪费的情况,还有爬虫在爬取网站的过程中收到哪些服务器响应。
 
2 检查站点可编入索引
 
检查爬虫是否可以抓取网站之后,还要搞清楚网站上的网页有没有编入Google索引。
有很多方法可以检查这一问题,前面用到的Google Search Console覆盖报告,就可以用来查看每个页面的状态。
需要我们关注四个数据:
错误:404s重定向错误。
有效警告:已编制索引但附有警告的页面。
有效:成功编制索引的页面。
已排除:被排除在索引状态之外的页面及其原因,如重定向或被robots.txt阻止的网页。
还可以使用URL检查工具分析特定的URL。
如果某主页的流量有所下降,就该检查这个新加入的网站是不是已经编入索引,或者对这个网址进行问题排查。
还有一个好方法可用来检查网站能否索引,就是使用爬取工具,推荐Screaming Frog。
Screaming Frog是最强大、使用最普遍的爬取软件之一。它有付费版本和免费版本,可以根据网站的大小进行选择。
免费版本的功能有限,抓取的数量限于500个URL。而付费版本的年费是149英镑,有很多的功能和可用API,没有抓取限制。
 
运行爬取软件之后,就可以看到和索引相关的两列结果。
Indexability:可索引性,显示URL能否被编入索引,是“可索引”还是“不可索引”。
Indexability Status:可索引性状态,显示URL不可索引的原因是什么,是不是被编为了另一个URL,或是带有无索引标签。
这个工具是批量审核网站一种很好的方式,可以了解哪些网页正在被编入索引,哪些网页不可被编入索引,这些都会显示在结果中。
对列进行排序并查找异常的情况,使用Google Analytics API,能有效识别出可索引的重要页面。
最后,还可以使用这个网站检查你的页面有多少是已经索引的:domain Google Search parameter。
在搜索栏中输入site:yourdomain并按Enter键,就可以看到网站上已被Google编入索引的每个网页。
如果你的网页数量和被谷歌索引的数量差很多。
那么你应该思考:
网站的HTTP版本是否仍在编入索引?
已被编入索引的页面有没有重复的,需要规范化的?
网站的大部分内容是否应该被编入索引?
通过这三个问题,了解谷歌如何将网站编入索引,以及如何做出相应更改。
 
3 查看站点地图
 
SEO还有一个不能忽略的重要方面:站点地图。XML站点地图是你的网站到Google和其它搜索引擎爬虫的地图。
实际上,站点地图帮助这些爬虫给你的网页排名。 
有效的站点地图有几点值得注意:
站点地图要在XML文档中正确格式化。
站点地图应该遵循XML站点地图协议。
只包含规范版本的网址。
不包含没有索引的网址。
更新或创建新页面时,要包括所有新页面。
关于站点地图的小工具:
1. Yoast SEO插件,可以创建XML站点地图。
2. Screaming Frog,它的站点地图分析非常详细。
另外,还可以在站点题图上查看网址,遗失的网址或者是少见的网址。
确保站点地图包含最重要的页面,排除不用编进Google索引的页面,并且结构要正确。完成这些操作之后,你应该将站点地图重新提交到Google Search Console。
 
4 网站要适应移动端设备
 
谷歌去年宣布了会优先对移动端进行索引。也就是说,网页的移动端版本会优先于电脑端版本,进行排名和索引,因为大部分用户主要使用移动设备进行网页访问,所以网站排名也会给移动端优先的权利。
谷歌的Mobile-Friendly Test是一款免费工具,可以用来检查网页在移动端的响应和适应性。
在网址栏输入域名,就可以显示在移动设备上的呈现效果,是否适应移动设备。
当然也可以手动检查网站在移动端的适应情况,用手机浏览一个网站,检查网站的主要转化路径有没有错误。
网站上面的所有联系表格、电话号码、关键服务页面,是否都正常运行。如果你是在电脑端浏览网页的话,就可以右键单击页面,再做检查。
 
5 网页速度
 
网页速度现在是Google排名的一个很重要的因素,网页响应迅速也是提升用户体验度的一个很好的方式。
下面我给你们推荐一些测试网站速度的实用工具
Google PageSpeed Insights
这是谷歌的一款功能强大的工具,可以免费使用。它可以在移动端和电脑端对网站进行速度测试,进行打分,并给出提高页面速度的建议。
对主页和核心页面进行测试,可以知道你的网址速度如何,采取哪些措施可以提高网速。
还有一点要提醒一下:我们说的页面速度,不仅是指某人打开网页时,加载出一个页面的速度,还包括搜索引擎抓取网页的速度和难易度。
这也是缩小和捆绑CSS和Javascript文件的原因。所以依靠肉眼检查页面加载还不够,还需要使用工具来全面地分析页面是如何加载的。
谷歌还有一款工具可以测试移动设备的网速,专门针对移动设备提高网速。
它会根据测试给出一个结果报告:
1.网站在在3G和4G网络上的速度,包括网站加载速度有多少秒,评级是多少,网站速度趋势在加快还是减慢;
2.针对每个页面的个性化修复方式;
3.网速和竞争对手的网速做对比的情况;
4.网站收入受到网速的影响情况。
针对网速的问题,还可以使用Google Analytics,它可以给出提高网速的诊断建议。
打开Google Analytics,在Behaviour中找到Site Speed,可以查询出很多关于网速的有用信息,包括特定网页在不同浏览器和国家地区的加载效果。
你可以根据页面浏览量进行检查,优先处理最重要的页面。
影响页面加载速度的因素有很多,如果你发现页面加载有问题,可以通过检查一些常规内容去修复页面:
优化图像,图像有没有压缩过;
修复膨胀的javascript;
减少服务器请求;
确保缓存有效;
检查服务器的速度快不快;
考虑使用内容分发网络(CDN)
 
6 重复内容审核
 
最后一项是审核网站内容有没有重复。对于做SEO的人来说,内容重复是一个很大的禁忌。
虽然说谷歌不会因为内容重复就惩罚某个网站,但是谷歌不喜欢重复文案内容,这一点是很明确的。
谷歌认为重复内容对用户是没什么用处的,所以它不会在搜索引擎排名中给有重复内容的页面很好的排名。
要检查有没有重复内容,可以使用Google search parameters进行快速查询。
如果出现了重复内容,应该再使用Screaming Frog抓取一下网站。然后按照页面标题进行排序,就可以检查网站上有哪些重复的页面。
搜索引擎技术优化让你的网站更加优化和健康。
以上是技术性SEO的六个方法,是网站结构优化相对基础的东西。如果你们想要在技术上做得更好,还可以继续深入。