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在SEO游戏中保持领先

外贸SEO admin 评论

即使技术不断变化,重新定义了内容策略的许多方面,SEO仍然是国王。如今,93%的在线体验都是从搜索引擎开始的,前三名Google搜索结果占据了所有点击次数的75%。市场营销必须确保

即使技术不断变化,重新定义了内容策略的许多方面,SEO仍然是国王。如今,93%的在线体验都是从搜索引擎开始的,前三名Google搜索结果占据了所有点击次数的75%。所以营销必须确保您的内容排名良好。 
对于那些刚接触的人来说,SEO或搜索引擎优化是一种编写和更改内容和代码以提高搜索引擎结果中网站排名的做法。为了对网站进行排名,诸如Google和Bing之类的搜索引擎会对网络进行爬网和编制索引,以将结果传递给来自搜索互联网用户的查询。 
了解SEO既要了解搜索引擎排名系统,也要了解客户在搜索什么。尽管每个人都应该具备一些SEO基础知识,但语音和AI等新兴技术以及为移动用户优化站点的重要性日益提高,这可能意味着该重新考虑您的SEO策略了。
这些提示和技巧可帮助您的WordPress网站超越竞争对手:     

一、获得一些外部帮助:

在开始之前,重要的是要完成对站点的审核,以查明您擅长的方面和增长的地方。一些完成工作的工具包括:
1. 网站评分器:HubSpot这款屡获殊荣的免费工具,从营销的角度概述了您网站上的运作情况。


2.monitorbacklinks.com:一种工具,用于对链接到您网站的网站以及更多网站进行评级。 

3.Market Goo:有关您的网站在关键SEO领域(如收到的流量,移动设备等)中的运行情况的免费网站报告。 

4.Moz:付费的SEO软件和数据工具,可帮助增加流量,网站可见度以及在搜索引擎结果中的排名。 

5.安装插件以获得其他SEO帮助,也是提高搜索引擎排名并在网上变得更加可见的好方法。有众多SEO插件可供选择,但到目前为止,对于粉丝和专家而言,最喜欢的还是Yoast,您只需单击几个按钮即可安装。 

Yoast帮助管理内容标题,元描述,甚至可以创建XML网站地图来进一步增强您的SEO。尽管Yoast并非“自动魔术师”,它确实需要一些设置和对细节的关注,但它是SEO新手和退伍军人使用的极其用户友好的工具。但是,如果Yoast并非您要找的东西,您可以在WordPress插件存储库中选择近1,000个其他SEO插件。
提示:在搜索任何类型的插件时,请确保并检查诸如积极评价,大量主动安装以及上次更新插件之类的内容。  

二、奠定基础

结束SEO审核并安装插件是一个不错的起点,但即使到最后,我们甚至没有关注搜索引擎优化的更多技术方面,良好的SEO都来自于基础知识-有价值的内容,精心设计的网站,和安全性。 

1. 了解搜索引擎 
首先,搜索引擎希望为用户提供对查询的最准确的响应。他们该怎么做? 

在Google的情况下,他们与Hummingbird一起飞行,Hummingbird是其搜索结果排名算法的昵称。尽管Google尚未正式发布其排名系统的详细信息,但SEO专家估计它包括200多个排名因素。 
了解搜索引擎算法可能会对发现内容和对内容进行排名的方式有一个基本的了解,也是一项很好的练习,您可以将其合并到自己的内容策略中。如果搜索引擎需要来源准确且链接紧密的准确,及时的内容,那就是您应该努力创建的内容。   
2.确保您的网站易于浏览和查找 

在执行其他任何操作之前,搜索引擎必须能够有效地抓取页面并将其标记为具有要索引的相关信息。如果没有,即使您的页面提供正确的内容,也不会找到。在那里,良好的站点地图和选择正确的关键字会派上用场。 
就像人们一样,搜索引擎也必须浏览网站。尽管搜索引擎的结果仅显示网页,但使网站的浏览更具逻辑性可表明网站的质量更高。此外,谷歌甚至声明“谷歌搜索在网页正文中使用面包屑标记对搜索结果中来自该页面的信息进行分类。” 
Google建议为您的用户创建一个导航页面,并为搜索引擎创建一个XML网站地图文件。XML站点地图允许搜索引擎发现新页面和更新页面,但是,切记要阻止Google爬取不必要的页面,因此您的爬取索引页面的比率很高,这一点很重要。

关键词
难题的第二部分,关键词,是人们在搜索引擎查询中使用的短语和单词,它们在弥合您的内容和搜索引擎结果之间的差距方面起着重要作用。 
仅仅因为关键字在SEO中起着至关重要的作用,并不意味着您应该不负责任地使用它们。“ 关键字填充 ”实际上可能会损害您的网站排名,并且随着Google越来越善于使用上下文判断内容的含义,从战略上来说,放置关键字对于提高SEO的性能比以往任何时候都更为重要。如果您尚未这样做,则应练习将与您的内容相对应的关键字放在以下位置: 
标题标签,内容主体,URL,H1标签,元描述和alt属性。

三、确保安全:HTTPS加密 
如上所述,Google很少透露有关其排名因素的任何具体信息,但几年前,他们宣布安全确实会并且将越来越影响排名。  
尽管始终建议对任何网站都采取严格的总体安全措施,但是要快速提高Google搜索的网站安全性的一种方法是确保它使用HTTPS加密进行设置。 
HTTPS加密是通过称为SSL证书的某种方式获得的,该SSL证书有助于对网站进行身份验证,并确保黑客无法查看或拦截用户在您的网站上共享的数据。这是确保内容和用户安全的简便方法,也可以帮助产生更多的自然流量。 
要将SSL认证添加到您的站点,您将需要购买一个SSL认证或使用免费选项 -合适的认证类型取决于将应用该认证的站点。获得认证后,将需要将其安装在服务器上并为您的一个或多个站点进行设置。

四、了解您的搜索引擎结果页(SERP)

在当今个性化日益发展的时代,没有搜索引擎结果页面(SERP)相同。Google希望将用户尽可能长时间地保留在其生态系统中,并提出了创新的方法来在搜索结果页上显示信息。研究表明,如今,有34%的搜索引擎用户甚至没有点击SERP即可访问所显示的链接。 
例如,在购物时,页面顶部可能会显示购物提要,下面还会显示其他与AdWords相关的搜索,但是,如果您搜索澳大利亚首都,则会收到不同的SERP(两个截然不同的用户)经验。
通过SEO吸引想要的受众取决于您知道关键字最有可能产生什么样的搜索结果。知道SERP之后,就可以创建针对它进行优化的内容。 
总体而言,任何希望通过SEO增加有机流量的网站,品牌或公司都应针对其特定行业制定定制的SERP策略,观察其发展并做出相应调整。 

五、使其移动友好 

今天,确保您的网站对移动设备友好比以往任何时候都更为重要。统计数据不言自明:与千禧一代相比,数字时间的71%用于移动设备,Google在移动设备上的搜索量占50%,Z世代在移动设备上购物的可能性是其两倍。 
如果统计数据不足以令人信服,那么几年前Google发布了算法更新,更改了其排名方式,使其偏爱对移动设备友好的网站,从而极大地影响了SEO。出于SEO和用户体验的考虑,不再需要具有适合移动设备的网站和加速的移动页面(AMP)功能,这是必需的。在2019年,WP Engine发布了Genesis 3.0,这是世界上最受欢迎的WordPress主题框架的最新版本,将AMP功能直接合并到Genesis核心中,使开发人员更容易构建与AMP兼容的主题。

六、考虑一下算法-Google Rank Brain和BERT 

尽管Google并不是唯一的搜索引擎,但它拥有88%的市场。2015年,Google 在其Hummingbird算法中引入了Google Rank Brain。
Rank Brain是一种人工智能技术,可影响Google生成的每个搜索结果,并且简而言之,它使Hummingbird可以为更复杂的查询提供准确的搜索结果。简而言之,它利用机器学习功能,通过考虑用户满意度不断调整特定关键字的排名算法。 
结果,用户的单击后动作与单击前动作一样重要。例如,“排名大脑”所关注的主要内容之一就是搜索结果的点击率。因此,如果您优先考虑可以为读者提供真正价值的有用,高质量的内容(这表明他们愿意点击您的内容并继续阅读),搜索引擎将认识到该价值并在其结果中提供更多的价值。 
此外,在2019年,谷歌推出了BERT,这是一种基于神经网络的自然语言处理(NLP)预训练技术。如果最后一句话看起来像是乱语,请不要担心。您需要知道的是BERT是自Google Rank Brain以来Google最大的搜索系统更改,它旨在帮助Google更好地了解搜索的细微差别。 
此更新影响了大约所有查询的10%。我们建议您检查您网站的搜索引擎流量,以确定您是否属于10%。尽力找出导致变化的原因,但没有从根本上“优化” BERT的真正方法,即创建可为读者提供价值并满足搜索查询参数的优质内容。 

七、规划语音技术 

语音技术就在这里,而且将无处不在。根据Google的说法,即使在语音的初期,也有20%的移动搜索是语音驱动的,而ComScore假设到2020年,所有搜索中的50%将由语音驱动。 
这对您的SEO策略意味着什么? 
为了确保您在游戏中甚至在游戏中保持领先地位,重要的是使您的营销工作声音友好。创建针对会话语言进行了优化的内容,并确保以该语言在您网站的其他元素中进行构建。例如,常见问题解答页面是将对话语言纳入您的网站并同时为读者提供价值的绝佳方式。 
尽管Google确实占据了搜索引擎市场的绝大部分,但确实存在其他搜索引擎,因此应该引起您的注意。当前,最受欢迎的语音扬声器Alexa在Bing上运行。截至2019年,有1亿人购买了Alexas,相当于通过Bing潜在的亿万个语音驱动查询。随着语音搜索(以及Alexa以及其他语音技术)的持续流行,了解Google和Bing之间的区别并探索如何针对两者进行优化对您来说并不是一个坏主意。
归根结底,为您的网站访问者提供快速,可靠和安全的数字体验将不仅有益于SEO排名,还有益于您整个品牌。