搜索引擎优化的第一步实际上是确定您实际上要优化的内容。这意味着识别人们想要您的网站在Google等搜索引擎中排名的搜索字词(也称为“关键字”)。听起来很简单，对吧?我希望我的窗口小部件公司在人们寻找“小部件”时出现，或者当他们键入“购买窗口小部件”之类的东西时出现。进入第三步!不幸的是，它并不是那么简单。在确定要在网站上定位的关键字时，需要考虑一些关键因素：

搜索量 –要考虑的第一个因素是实际搜索给定关键字的人数(如果有)。搜索关键字的人越多，您所吸引的受众就越大。相反，如果没有人搜索关键字，则没有受众可以通过搜索找到您的内容。

关联性 -如果经常搜索某个字词会很好：但是如果它与您的潜在客户并不完全相关，该怎么办?最初，相关性似乎很直截了当：如果您要销售企业电子邮件营销自动化软件，则不希望出现与您的业务无关的搜索，例如“宠物用品”。但是诸如“电子邮件营销软件”之类的术语呢?从直观上看，这似乎可以很好地描述您的工作，但是，如果您要出售给《财富》 100强公司，那么这个竞争激烈的术语的大部分访问量都是搜索者，他们对购买您的软件没有兴趣(并且您想接触的人可能永远不会购买基于简单的Google搜索的昂贵，复杂的解决方案)。相反，您可能会认为诸如“最佳企业PPC营销解决方案”之类的切向关键字与您的业务完全无关，因为您不出售PPC营销软件。

竞争 –与任何商机一样，在SEO中，您要考虑潜在的成本和成功的可能性。对于SEO，这意味着了解特定字词的相对竞争(以及排名的可能性)。

首先，您需要了解您的潜在客户是谁以及他们可能会搜索什么。如果您还不了解自己的潜在客户，那么考虑这是一个不错的起点，这不仅对您的企业也对SEO都有利。从那里您想了解：

·他们对什么类型的东西感兴趣?

·他们有什么问题?

·他们使用哪种语言来描述他们所做的事情，所使用的工具等?

·他们还从谁那里购买东西(这意味着您的竞争对手，但也可能意味着切线的相关工具–对于电子邮件营销公司，请考虑其他企业营销工具)?

回答完这些问题后，您将获得可能的关键字和域的初始“种子列表”，以帮助您获得其他关键字提示，并提供一些搜索量和竞争指标。

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